domingo, agosto 24, 2014

A PUBLICIDADE É A MELHOR CIÊNCIA SOCIAL CONTEMPORÂNEA



No futuro, verão nossas pesquisas em Ciências Humanas, realizadas nas universidades, como uma nulidade. Por um motivo simples: não lidam com a vida corno ela é, mas como sua ideologia gostaria que fosse. Os documentos estudados pelos nossos descendentes para compreender como vivemos, sentimos, trabalhamos, sonhamos e morremos serão as pesquisas de mercado feitas pelas agências de publicidade. Além de não padecerem da doença ideológica, os publicitários e marketeiros, melhores cientistas sociais do mundo contemporâneo, perdem o emprego ou a conta do cliente se não entregarem uma percepção o mais próxima possível da realidade para o seu cliente. Uma das razões de os departamentos de Ciências Humanas serem um deserto sim nenhuma sensibilidade empírica para a realidade é o fato de serem pobres e não arcarem com as consequências das bobagens que falam em sala de aula para os seus discípulos apaixonados. Como diz o intelectual americano Thomas Sowell, um piloto não pode errar no que faz, e um intelectual nunca erra porque o que ele diz não tem consequências reais no mundo. Além disso, não existe dinheiro nesses departamentos, apenas umas poucas bolsas e salários irrelevantes, ao contrário do mundo da publicidade, onde muita grana circula. Portanto, a visão que nossos descendentes terão de nós, a mais científica possível, virá das agências de publicidade, esses templos da empiria contemporânea.

Capítulo 21 do livro "A era do ressentimento", Luiz Felipe Pondé. – São Paulo : Leya, 2014.



Indicação do Rodrigo Constantino: http://abr.ai/1oEhChI

http://bit.ly/1qdpd7N